Google広告・Meta広告の運用改善で最初に見るポイント

成果が伸び悩んでいる広告アカウントを引き継いだとき、入札や予算をいじる前に確認しておきたい点を整理します。

1. 計測が正しいか

最初に見るのは、コンバージョンの数字が信頼できるかどうかです。二重計測や計測漏れがあると、どんな改善も的外れになります。広告管理画面の数字と、実際の申込みや売上の件数を突き合わせます。

2. 費用がどこに使われているか

Google広告では検索語句を見て、成果に結びつかない語句への出費を洗い出します。Meta広告では、配置・年齢・地域などの内訳で、費用が偏っている場所がないかを見ます。

3. 広告文とクリエイティブの出来

クリック率とコンバージョン率を、広告文や画像ごとに比べます。成果の出ていない素材を止め、出ている素材の傾向を次の素材に取り入れます。一度に多くを変えず、比較できる形で差し替えていきます。

4. 入札と予算は最後に触る

計測、費用の使われ方、広告文を整えたうえで、成果の良いキャンペーンに予算を寄せます。順番を逆にすると、悪い土台に予算を足すことになります。